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日媒关注中国“养生消费”新趋势

发布日期:2023-10-14 09:58:40  浏览次数:347次

来源:环球时报

日本“东洋经济在线”网站10月13日文章,原题:“中国人的健康意识”不断提升的真正原因,疫情加速了“养生消费”的扩大

近年来,中国不同年龄层的男女均对养生产生了更广泛的兴趣。这是因为伴随生活水平提高,人们的健康意识也在提升,特别是疫情暴发后,越来越多人开始关注养生,通过改善饮食、锻炼身体、服用保健品来增强自身免疫力。

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养生涵盖很多内容,但这里我想谈谈与体育相关的“养生消费”趋势。中国政府在2021年颁布了《全民健身计划(2021-2025年)》,希望借助当时高涨的冬奥会热潮,来提升全民健康水平。到2025年,中国计划通过一系列举措,将经常参加体育锻炼的人数比例从目前的37.2%提升至38.5%。今后,预计“互联网+体育”也将被继续推进。

此外,近年来,自行车在许多场合出现,从日常郊游到旅行、比赛。中国从前就被称为自行车大国,上世纪80年代,中国人的形象就是穿着便装骑着自行车。后来,随着汽车普及,人们开始远离自行车,但随着共享单车的兴起,很多人又开始骑自行车了。如今,自行车作为促进健康和养生的方式,越发受到欢迎,许多城市都在修建自行车专用道。与过去不同,现在很多人认为骑自行车是“健康和生活方式”的一部分。有研究显示,全球自行车市场规模预计将从2020年的437亿美元增至2027年的1405亿美元,中国市场也有望扩大。

中国的变化很快,但需要注意的是,日企品牌战略必须正确、快速地把握中国消费趋势的变化,并以中国消费者的需求和特点为基础,进行长期发展规划。(作者赵玮琳,曾茂译)


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